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家居產業生態鏈已現雛形 未來或能成家居行業航母

來自:中國名家具網日期:2010-11-25 12:08:52
大家居,為大眾提供全套家居生活消費的解決方案。隨著城市化進程的加快、國民生活水平的提高以及消費能力的提升,大眾對于家居生活愈發“挑剔”。從過去講究功能性到如今追求個性、舒適、健康、環保、智能化的產品與服務,大眾的消費行為愈發理性、個性化。

    大家居,為大眾提供全套家居生活消費的解決方案。隨著城市化進程的加快、國民生活水平的提高以及消費能力的提升,大眾對于家居生活愈發“挑剔”。從過去講究功能性到如今追求個性、舒適、健康、環保、智能化的產品與服務,大眾的消費行為愈發理性、個性化。在此背景下,企業開始謀求新的發展契機,“大家居”當仁不讓的成為了未來家居行業發展趨勢。那么,家居企業該如何建立家居生態行業鏈,如何在這大時代中贏得先機呢?

    家居產業生態鏈

    關鍵詞:產品細分、泛家居

    核心理念:做大做強 做精做細

    房子不該是鋼筋水泥的堆砌,而是家居生活的載體;家居生活也不是簡單的家具擺設,而是生活夢想的體現,方便舒適、美觀時尚、溫馨洋溢是大眾對家居生活的不同詮釋,從中可以看出一點——品質,正成為生活關注的焦點。

    于是,家居業開始著力于生活的雕琢,從大眾的消費需求、消費理念以及消費行為出發,深入挖掘創新之處,融入時尚、現代、智能元素,只為打造出安心、貼心、舒心的品質生活。

    一站式購物理念,徹底激活了“大家居”的DNA,各大企業開始逐步邁向“大家居”的發展軌道,積極升級產業生態鏈。許多商家在“原材料——加工生產——產品流通”這條生態鏈中大作文章,謀求新的利潤增長點。據了解,一些家具企業在積極擴容產品線的同時,也向下游原材料產業發展,建立屬于自己的速生林;同時,也不乏原本從事原材料供應的企業向上游制造業發展。一些家裝公司在提供家裝設計、施工等服務項目的同時,積極開拓主材市場,建立獨立的建材裝飾城、家居生活館。

    如果說上述例子是沿著生態鏈橫向拓展的話,那么還有一類企業應該是在某一環上縱深挖掘。這類企業往往走在行業前列,擁有完善的終端網絡以及相當的品牌基礎,基于這樣的優勢,大膽的將產品線擴容,“泛家居”模式應運而生。而這也成為許多企業尋求新的經濟增長點的重要手段之一。其中,櫥柜行業算是涉足“泛家居”行業最多最廣的行業,如國內知名品牌歐派櫥柜,在近年來大力涉足木門、衣柜等行業,成都本土的前鋒、百V也都紛紛步入“泛家居”發展道路。

    就在商家戰鼓齊鳴準備進軍“泛家居”時,也不乏有人冷眼旁觀,認為隔行如隔山,看似相關聯的兩個行業真能劃上等號嗎?也有人憂心的說到,“要想做到泛家居,目前鮮有企業有這樣的實力和財力?!幣塹酵防綽淞爍觥懊琶哦?,樣樣瘟”的評價,對品牌無疑是重創。

    一橫一縱,一方面是做精做細,一方面是做大做強。不管是那種發展思路,我們相信條條大路通羅馬。

    家居產業生態圈

    代表:異業聯盟

    核心理念:共存共榮 互利共贏

    “我們經營的不是一個點,也不是一條線,而是一個圈,一個很大、很長、很累人也很激動人心的圈,通俗的說法,把它叫做產業鏈,更形象的說法,應該稱它為‘企業生態圈’。好似奧林匹克標志,大圈里面有小圈,原料圈、資本圈、制造圈、市場圈、品牌圈,五環閉合首尾循環,形成一個完整的‘企業生態圈’?!薄8?BR>
    有商界精英言:未來企業的競爭,不是一個企業和另一個企業的競爭,而是一個生態圈和另一個生態圈,以及主要生態鏈的競爭?!吧Α筆歉饜懈饕刀莢詮餐媼俚目翁?,家居行業也不例外,就家居而言,可以說“生態圈”已見雛形——異業聯盟如今被玩得風生水起。

    2009年,歐派廚柜、東鵬、大自然、雷士、紅蘋果、美的家庭中央空調六大品牌首開行業之先河,強強聯袂組成“冠軍聯盟”。一石激起千層浪,“金牌聯盟”、“5X5聯盟”開始攜手合作。

    業內人士看來,品牌異業聯盟開啟了家居產業生態圈的先河。品牌之間的產品沒有交集,一方面可以快速形成豐富的產品線,另一方面中間沒有產品沖突,保證了多方利益。其次,眾人拾柴火焰高,多品牌強強聯手,宣傳成本降低,品牌效應累積,共同推進發展。

    但是異業聯盟作為一種新生的發展模式,聯盟品牌也正處于摸著石頭過河的階段,如何操作才能將聯盟效應發揮到最大,實現利益最大化,目前各自都還在摸索中。但可以明確的一點事,利益是聯系該圈子的黏合劑,唯有實現共贏,才是這個生態圈長久發展的關鍵點。

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